最近的热点广东队防守树立典范，实力碾压对手，一是微信公众号的付费阅读，二是得到APP的运营数据公布，网上的评价不一，那么广东队防守树立典范，实力碾压对手我们也来BB一下付费阅读和知识付费吧广东队防守树立典范，实力碾压对手！
付费阅读≠知识付费
实际上，很大比例的用户付费阅读的不一定是知识，也可能是牢骚，更可能是废话。
思聪和振宇在分答里的表现可以证明，用户消费的根本不是知识！而是娱乐！或者说消费的是回答问题的“人”！因此，这只是粉丝经济的延伸，根本不是什么知识付费！
同时，请注意，截图中显示的都是9个月前的内容，也就是说，他们俩只是在分答开张的时候参与广东队防守树立典范，实力碾压对手了一下，而后来就逐渐淡出了！估计他俩也是羞于在这样的平台中继续这么无聊的行为，同时也不屑于跟那些网红一样被他人做娱乐消费吧！
当然，分答中依然有不少活跃，但比起9个月前的火热，现在的分答已被许多人淡忘了，因此，我们已经不能用分答来证明知识付费的可行性！
得到APP——知识付费的典范？
这时候一定会有人想起“得到APP”，比起分答和在行，得到的用户量是前两者的数倍，而且得到上的内容全是付费的，价格基本都是199/年（除了1元的罗辑思维），比起在行/分答1元/次的偷听，客单价更是高出至少2个数量级。
最新的数据显示，得到DAU高达42W，被订阅超过130W（自己算算130W×199是多少）！这么成功的产品，难道不能证明大众为知识付费的积极性吗？
三件事
回答这个问题之前，先说三件事，三件每个人都可能遇上的事！
第一件事，有次去成都出差，竟然在出租车里听到罗辑思维，诧异间就和司机聊了起来，其实司机师傅是把罗辑思维当评书听了，虽然部分内容理解不深刻，但总还是挺有意思的，而最重要的是，在和朋友摆龙门阵的时候，凭借罗辑思维中听到的谈资足以高傲的秒杀所有机友。
第二件事，去年的大学同学聚会，席间不知是谁提起了“递弱代偿”，瞬间男生们就开启了激辩模式（女生们只谈孩子），好不热闹；但我注意到有几个人从始至终都一声不吭，其中一个还是同学中一贯的翘楚，我正在纳闷为什么这厮不说话的时候，却收到了他偷偷发给我的消息。
第三件事，差不多十几年前，一个同事辞职，花了几十万报了个EMBA，我很奇怪，那会儿我们工资也就几千块，这砸锅卖铁的借钱上学靠谱吗？我傻乎乎问他，那破EMBA能学到啥知识？
后来，听人说这同事开了个公司，再后来，听说他骗了不少EMBA同学的钱......
得到APP真的是为知识付费吗？
三件事！用户消费知识背后的三件事！对应着用户的三个得到！
得到1——在朋友圈里装B的谈资
不用多解释了，有些高深知识是不是真懂不重要，只要对手不懂，那么几个简单的名词就能实力碾压，装B利器！
得到2——在高逼格话题沟通中的对等地位
当物演通论、人类简史、三体这些原本陌生的名词被罗辑思维热炒成为一个阶层的人群共识后，无论同学聚会还是商务合作的沟通过程中（尤其是高逼格场合），如果缺失了对这些流行话题的认知，那就等于失去了沟通的对等地位。
这是那么自认为有文化的人，尤其是那么自认为有文化的生意人绝不能容忍的！
得到3——通过价格筛选的社交关系
得到APP的下一步，也是正在行走的一步，就是打造一个由价格筛选后形成的社交关系圈，比起中欧长江那种高端社交圈，虽然得到APP的用户门槛较低，但其规模要大的多，更关键的是，其用户群是真正的潜力股（创业者），因此，对于用户来说199元得到的是筛选过的社交圈，而对于罗辑思维来说，得到的未来远不只那区区2个亿！
在得到APP，获取知识的同时，获取高价值高潜力的陌生人社交圈！
知识的价值有多高？
理解先秦哲学，听的懂古典音乐，了解橄榄油的制作原理，甚至深谙相对论的精髓，这些林林总总的知识分别看来，对大众而言并没有什么普遍价值，更并不是大多数人的刚性需求，尤其是比起注册会计师之类的执业证书考试内容，其需求程度真是低的太多！
但！如果一小撮高端人群先掌握了这些知识，那么，普通人要与他们交往，甚至在他们身上获利的话，了解这些知识就成了与他们建立连接过程中的必要条件，因此，这些需求性本不强、适用性并不普遍的奇技淫巧就顺理成章变作香饽饽！
最后，这些知识的价值就在这莫名其妙的供求关系的拉动下默默的提高了！
为知识付费是消费行为？还是投资行为？
前提：消费和投资不是一回事（不多解释）。
现在的世界，尤其是中国，知识获取的途径其实挺多的，如果我们把获取知识看作是消费行为，那么各种免费渠道就是付费渠道的天敌！
但是，如果我们把获取知识看作是投资行为时，付费不仅是可以接受的，而且还是必须的（有效过滤）！
因此，无论在得到APP中订阅的是雪枫音乐会还是李翔商业内参，更多用户的目的根本不是消费！而是为了在这个知识架构的金字塔中寻求更高等级位置的一种投资！（可他们大多数其实是潜意识的行为）
最后
我们并没有说罗辑思维售卖的不是知识！也可以肯定的说，确有不少用户是单纯的仅仅为了得到知识而付费的；但是，如果双方都是这么单纯的话，今天的罗辑思维和得到APP绝不可能这么成功！
不得不感慨一下！得到APP的这个“得到”真的是太意味深长了！
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